宗宁:直播未来路在何方,社交直播带给行业的另类

发布时间:2016-09-27 01:40:40      来源:搜狐

  从草根主播的低俗取宠,到明星阵容的强大攻势,直播平台浑身解数使尽之余,依然无法掩盖行业内容匮乏的窘困。直播行业未来究竟如何发展,成为业内关注和思考的重点。

  现在是社交的时代,也是直播的时代。“社交+直播”模式,正逐渐成为行业困局的新突破口。不过要做社交直播也不是随便谁都可以的,起码要有一个社交的平台,在微信和QQ没有大举进入直播之前,有这个基础的其实就是微博的一直播、人人直播和陌陌直播。不过一直播的社交并不是业务核心,而是传播渠道,而人人直播和陌陌直播则在“青春直播”和“成人直播”两条道路上泾渭分明。

  后直播时代的平台定位

  移动互联网发展速度快,一年的变化等于PC时代的三年。所以直播短期之内,就从新鲜玩意变成了大家都在玩、都在做、都在播的东西。同质化之后的方向选择格外艰难,选错了,可能万劫不复,不选的话,可能就立刻万劫不复。所以各大平台快速明确自己方向,在内容上进行差异化。

  除了斗鱼、熊猫这些比较垂直的直播平台外,娱乐化直播分了几个方向,映客的草根网红,花椒的达人综娱,一直播的明星大V,YY的秀场转型,都各有擅长。而在这一变革中,最引人关注的还是拥有社交基因的直播平台,比如前面提到的陌陌直播和人人直播。二者在形态上类似,但在内核上完全不同,尤其是内容的产生上,更是有着非常巨大的差异。

  成人陌陌和青春人人

  陌陌直播的千万盈利,向我们验证了“社交+直播”模式的成功,而相比陌陌中社会转型而来的美女主播军团,人人直播的特色,在于拥有一批高层次、高素质的青春学生主播大军,这让人人直播的未来,有了更多想象空间。

  如果说,陌陌是成人的游戏,人人就是学生的天下,这也意味着大量的鲜肉充斥人人平台,他们是知识、才艺、青春、美貌的代名词,也是一切娱乐前沿内容输出的主力军,她们直播的内容引领时尚。

  明星站台虽可红极一时,但内容生产的数量,只是金子塔顶尖的一部分,虽然关键,但并不能撑起全局。而直播平台中长尾部分的草根才是平台内容生产的主力军,正因此,拥有学霸、校花等年轻主播的人人直播,成为最有实力持续提供高质量地、最青春前沿信息的直播平台,正是基于这一点,人人直播被推向了行业的风口浪尖。

  相比其他直播平台,人人直播平台的内容创作质量高成为其最大优势。比起其他平台主播的底蕴不足、谄媚低俗的空洞表演,大学生更有持久的生命力和内容升级的能力。上次去学校演讲,还遇到一个学霸直播自己学习、吹拉弹唱等,和成年人完全不是一样的世界。

  正因此,人人直播的推广也独具特色,与其它平台的女神节、萌妹节等只卖外貌的活动不同,其推出“星光学院”等专门挖掘学生才艺和知识,这也是对主播素质的肯定,而不去找什么美女女神。此外,人人还邀请了快男和快女等许多鲜肉入驻,和其他平台的明星战略不同,这一策略加大了其年轻、青春的砝码。

  优质内容不卖俗 人人胜算几何?

  其实,在一般平台中,为了KPI,利用肉欲来吸引眼球是很常见的。只是这些东西靠近人性,又过于释放人性,优点是短时间内可以吸引大量关注,而缺点则是在大众找不到更新鲜的刺激后,就会渐渐被放弃。

  相比,人人直播对主播的才艺和成长有着充分的信心,不希望他们才华的空间被更原始的欲望侵占,这一点值得赞赏。这些年轻人有很强的才艺展现,也有很强的内容生产能力,蕴含着更多的能力和艺术在其中,而不是简单的颜值和三俗,这一点的坚持,赢的是未来的机会和空间,是其它平台无可比拟的竞争力。

  接下来人人的战略自然还是吸引更多人的关注,为年轻人的才艺去赢得更多的粉丝和支持,如何让这些有才华的年轻人成长为更成熟的艺人,人人也会有更多的引导和扶持,来提升直播的演艺水平,把这两方面都做好,不但功德无量,而且利在千秋。因为在人人平台上的主播都真实存在,你可以在人人上一直关注他的成长,这其实也是社交而非表演的本意。

  其他直播产品,主播像躲在屏幕后求打赏的机器,前台的粉丝撒钱过瘾,看似能够触碰到主播,往往扔了无数礼物,也只是水中望月,一无所获。用户感到无趣,这也是造成很多直播平台快速衰败的原因。

  直播行业也进入了一个发展的瓶颈期,未来谁有机会,还很难说。不过我们应该很欣喜的看到有更好的内容产生,也许带社交直播冲到前台的人人,会给行业带来不同的启示和思考吧。(据:搜狐 )

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